Fallstudie · Von mir gebaut und technisch betreut
Drei Marken. Eine Maschine.
- Drei vollwertige Marken-Auftritte aus einem System — rund 95 % der Technik arbeiten für alle. Jede Verbesserung kommt automatisch allen drei Marken zugute.
- Vier Werbe-Messkanäle laufen parallel, ohne dass ein Abschluss doppelt zählt — die Werbekonten lernen mit sauberen Daten.
- Die Messung übersteht Werbeblocker und Safari-Sperren, weil sie über die eigene Domain läuft statt über fremde Zähl-Server.
Was es ist
DentGuard24 (Zahnzusatz), HorseGuard24 (Pferde-OP) und VetGuard24 (Tierkranken für Hund & Katze): drei live laufende Abschluss-Strecken für völlig unterschiedliche Produkte. Nach außen drei Marken — unter der Haube ein einziges System, dessen Marken-Unterschied im Kern in einer Konfigurationsdatei steckt.
Technik dahinter
- Next.js + React
- Tailwind
- eigenes Backend mit eigener Datenbank
- Cloudflare (Hosting + Edge)
Die Beweis-Stücke
Einmal bauen, dreifach ernten.
Statt dreimal fast dasselbe zu bauen, habe ich ein wiederverwendbares System gebaut: eine Codebasis, eine Datenbank, drei sauber getrennte Marken. Ein neues Feature, ein behobener Fehler, eine schnellere Seite — alles landet automatisch in jedem Auftritt. Das ist der Unterschied zwischen „drei Webseiten besitzen" und „eine Maschine besitzen, die Marken trägt".
Multi-Brand-Architektur · ~95 % geteilter Code · 1 Datenbank, getrennte Produkte
Vier Zähler, null Doppelzählung.
Google und Meta messen hier gleichzeitig auf vier Wegen — im Browser und auf dem Server. Damit derselbe Abschluss nicht mehrfach gezählt wird, trägt jedes Ereignis eine eindeutige Kennung. Klingt nach Kleinkram, entscheidet aber, ob Werbebudget klug oder blind verteilt wird.
GTM · Google Ads/GA4 · Meta Pixel + CAPI parallel · Deduplizierung per Event-ID
Messen, auch wenn Blocker blocken.
Die Mess-Technik wird von der eigenen Domain ausgeliefert, und die nötigen Cookies setzt der Server — nicht der Browser. Dadurch funktioniert die Auswertung auch bei Werbeblockern und den Tracking-Sperren von Safari. Und zwar bewusst so gebaut, dass der Weg zum Abschluss dabei keinen Deut langsamer wird.
First-Party-Tracking über Cloudflare Worker · serverseitige Cookies
Ein Antrag, der mitdenkt — mit Preisen aus erster Hand.
Der Beitrag passt sich live dem Alter an und stammt aus den echten Werten des Versicherers, automatisiert abgeglichen — kein Schätzen, kein Runden. Dazu: Datums-Eingabe mit Tipp-Hilfe, Konto-Prüfung beim Eingeben, Schutz gegen doppeltes Absenden. Die unspektakulären Details, die Abbrüche verhindern.
Live-Tarifierung · automatisierter Tarif-Abgleich · Eingabe-Prüfungen
Ein Funnel, der an die Hand nimmt.
Der jüngste Auftritt, VetGuard24, führt Schritt für Schritt zum Abschluss — kurze Wege, klare Entscheidungen, jede Frage zur richtigen Zeit. Bewusst auf den Verkehr aus Social-Media-Anzeigen zugeschnitten, wo Geduld knapp und der erste Eindruck alles ist. Dieselbe Maschine, ein anderer, stärker geführter Weg hindurch.
VetGuard24 (Tierkranken, Hund & Katze) · geführter Schritt-für-Schritt-Funnel · auf Social-Ad-Traffic zugeschnitten
Ein Cockpit für alle drei Marken.
Wo steigen Besucher aus? Über welches Gerät kommen sie? Wie viele Anträge kamen diese Woche? Ein gemeinsames Dashboard beantwortet das für alle drei Marken auf einen Blick — inklusive Status-Verwaltung jedes Antrags.
Funnel-Absprung-Analyse · Geräte-Aufschlüsselung · Status-Verwaltung
Geschwindigkeit, die man messen kann.
Googles Qualitäts-Test bewertet die Seiten mit 94–95 von 100 Punkten auf dem Handy — am Desktop bis zur vollen 100². Genau die Sorte Sorgfalt, die Besucher nie bemerken, aber immer spüren.
Google Lighthouse: mobil 94–95 · Desktop bis 100²
² eigene Messung (Google Lighthouse)
Mobil — echter Live-Stand